体育集锦

前几天收尾的英国大奖赛，成了本赛季 F1 最具戏剧性的一站赛事。

霍肯伯格在 15 年的 F1 生活、239 场比赛后，初次登上了领奖台，也催生了一条网络梗：「谁说《F1：狂飙飞车》假，分明就是照确切验脚本拍的。」

就此，在一些二次发酵、商讨之后，《F1：狂飙飞车》的不雅影热度、口碑再次高潮，豆瓣评分从 8.5 涨到了 8.7 分。

图源：oficinageekreal

真金白银的收入上，《F1：狂飙飞车》上映 14 天寰球票房破 3.09 亿好意思元，是苹果出品迄今票房最高电影。 自然，除了苹果以外，真确赢麻的还有电影里虚构车队的真提拔商。

在《F1：狂飙飞车》中，布拉德 · 皮特扮演的退役车手追忆赛说念，着力于一支名为 APX GP 的虚构 F1 车队。但不雅察这支车队的赛车涂装、维修区、车手服乃至转播镜头的配景板，就会发现这支虚构车队身上，贴满了真实品牌的 Logo。

由于电影中的车辆由梅赛德斯疾驰提供，车上有 AMG 标识、疾驰 Logo，还有许多 F1 粉丝耳濡目染的品牌，举例 AMG、IWC 万国表、Tommy Hilfiger、倍耐力、MSC 地中海邮轮等——它们自己就与 F1 或梅赛德斯疾驰存在和谐接头。

图源：AutoHebdo

然则，也有一些从未在 F1 出现过的全新容貌，比如管帐软件公司 Expensify 和厨房家电品牌 SharkNinja。前者是 APX GP 的冠名商，后者则是车队主提拔商之一。据悉，Expensify 为 APX GP 的冠名权投出了约莫 400 万（约 2900 万元）好意思元，SharkNinja 也花出了小几百万好意思元的提拔费。

据苹果电影营销团队厚爱东说念主大卫 · 利纳泄漏，仅凭这些真实品牌，《F1：狂飙飞车》便为苹果带来了约 4000 万好意思元的品牌和谐收入。而这些收入，基本皆来自于电影中的虚构 F1 车队，利纳笑称：「当 F1 梅奔车队的 CEO 托托 · 沃尔夫得知这支‘小车队’拉了些许提拔时，他就地给我递了一份责任邀请。」

图源：X.com@APX GP

不外，自然 4000 万好意思元的总收入照旧是很可不雅的「商务拓客数据」，但实验中的 F1 提拔商场，是一起高得多的门槛。

一支中卑鄙车队前翼区域的线路，每年至少 1000 万好意思元。而像梅奔车队的冠名提拔商 Petronas，每年插足跳跃 7500 万好意思元；红牛车队的 Oracle 年插足超 6000 万好意思元，法拉利的 Shell 壳牌、亚马逊云等弥远和谐伙伴，也皆在数千万好意思元的插足级别。

这意味着，像 Expensify、SharkNinja 这类中微型企业，在实验 F1 中根蒂莫得上桌的经验。而一部电影，则为它们提供了以极低资本，切入 F1 体系的契机。

由于《F1：狂飙飞车》的寰球热度、文化冲击和皮特的个东说念主影响力，Expensify 和 SharkNinja 在很猛过程上，花出了远低于 F1 平日提拔的价钱，但获取了「类 F1 提拔」的待遇：好莱坞级别红毯宣发、故事中主角光环带来的情谊加成等等。

图源：Screen Rant

Expensify 的发言东说念主就直言，这是咱们第一次能在寰球体育实质里，像顶级品牌通常讲故事：「咱们不是果真 F1 提拔商，但这支电影里的车队就是品牌的延长。」

不错说，关于提拔不起 F1 的品牌而言，《F1：狂飙飞车》提供了一次另类的 F1 提拔。不仅如斯，两家公司皆收到了来自 F1 车队、NBA 球队等实验体育 IP 的和谐邀约，在虚构车队上的一次亮相，反而敲开了实验 F1 的和谐大门。

说到底，APX GP 这支虚构车队的提拔，其实就是电影里的品牌植入。只不外此次，作念得比以往硬塞个 Logo 要机密好多。

电影植入营销这事自己，照旧有几十年历史但仍然很难作念好。淌若片中的植入告白太突兀，就容易出戏。但比拟其他类型片，体育电影在植入性营销上有自然上风。举例，实验里 F1 赛车、车手服、维修区哪莫得品牌 Logo？是以，当电影里的 APX GP 车队、车手也贴满商标时，反而更像果真。

图源：X.com@APX GP

那么，这些中小品牌为什么会聘任电影中的诬捏 F1 车队？

一是性价比高。传统体育提拔，尤其是 F1，是顶级赛事里最「烧钱」之一。像 Expensify 在电影中获取的冠名权，在 F1 中的区间是 2000 万 -1 亿好意思元。关于中小品牌来说，进入 F1 并获取相匹配的曝光价值，是一件极其难题的事情。

二是传播节拍可控。 F1 真实车队提拔周期长达扫数赛季，成绩波动、公论塌房皆可能影响品牌恶果。而电影提供的是则是锁死脚本：车队上领奖台、车手会打败强敌、品牌一定会特写，容错率高。

自然，像 Expensify、SharkNinja 这种「花小钱」、通过电影挤进 F1 语境的品牌，也不只会「露脸」就完事，而是收拢这个窗口期，在影像以外作念更多的事。

在宣发周期中，Expensify 推出「APX GP」专属页面、社媒账号，模拟 F1 车队实质、幕后花絮；SharkNinja 则「厨房 × 赛车」联动，推出赛车主题厨房家电相近。

图源：SharkNinja 官网

影片上映前后，Expensify 的社媒互动、平台流量均终了数倍增长；SharkNinja 也通过此次契机，完成了将 Shark 和 Ninja 整合为合伙品牌形象的寰球首秀。

但更大的成绩，是一次上桌权。由于《F1：狂飙飞车》的突出性：F1 深度参与、真实车队、车手出镜，品牌们就获取了与这些 F1 高管、车手同桌的契机。提拔商真确买的其实是进 P 房（F1 贵客区）的入场券。有一些声息就暗意，「淌若你能因为坐在 CEO 附近而达成其他和谐，那这一笔提拔费早就回本了。」

从这个角度看，品牌提拔 APX GP，某种过程上亦然把「提拔一支车队」这件事，通过电影排演了一遍。《F1：狂飙飞车》给了他们一张平价入场券，也许下次，它们果真就能出现时 F1 赛说念上了。

而当咱们跳出提拔商视角，咱们能看到《F1：狂飙飞车》指向的，亦然苹果的体育计较。

关于体育实质的渴慕，苹果从来莫得藏着掖着。

大体来说，他们走的是实、虚这两条发展旅途，前者是真金白银砸下版权生意，另一条是凯旋打造我方的诬捏体育 IP。他们不是单纯把我方当成赛事平台，也不只纯把赛事当作是劝诱体育迷眼球的实质，而是通过体育来买通我方的硬件、软件生态。

图源：Apple

先看第一条路。

2022 年，苹果先后买下了七年 MLB「周五棒球夜」、10 年 MLS 的版权，也买下了改日几年超等碗中场秀的提拔权。其中，他们为 MLS 砸出了 25 亿好意思元的天价，这是 MLS 历史上金额最高的版权往还，也让 MLS 成为好意思国大型办事赛事中，惟逐一项版权聚会在单一平台的联赛。

在苹果的设思中，把联赛的实质、传播和交易化收入我方手中，能更好的买通实质和硬件的滚动，这亦然他们在其他业务中习用的操作，但到了 MLS 这笔往还上，实验并不睬思。致使有 MLS 高层匿名暗意，这笔和谐「伤害了 MLS」，应试虑退出。

图源：Apple TV

究其根蒂，由于 MLS 寰球影响力有限，就算引入了梅西，也难以弥远撑起订阅和曝光量。而聚会到单一平台（Apple TV）的操作风光，又进一步终结了 MLS 的曝光，堕入两难。

因此，本年苹果也启动作念出和解：允许 Xfinity、DirecTV 等有线电视商引入 MLS 订阅，而不是局限于 Apple TV 这一个渠说念中。甚者，他们还把 MLS 比赛带到了《EA SPORTS FC》的手游中，用户不错凯旋在游戏端不雅看比赛直播。这是电竞行业常用的操作步履，但传统体育中并莫得过这种尝试。

苹果作念体育的第二条线，是打造诬捏体育 IP。

最早的试水是《足球训导》（Ted Lasso）。这部剧讲明一位好意思国橄榄球训导跨界捏教足球队的故事。自然乖张，却成绩了前所未有的奏效。剧中虚构球队 AFC Richmond 不仅领有社媒账号、球员东说念主设、相近等等，还一度进入《EA SPORTS FC》游戏，与实验英超球队同场竞技。

图源：《足球训导》

《F1：狂飙飞车》即是这条旅途的又一次考据。苹果莫得买下 F1 版权，却通过与 F1 的深度和谐、真实车手的加入，构建出一支虚构却高度真实的类 F1 天下，也让好多东说念主通过电影入坑了 F1 赛事。此前，氪体曾报说念过「F1 大电影」对开脱媒体集团、F1 赛事的影响，而关于苹果在诬捏体育 IP 的打造上，《F1：狂飙飞车》也将会产生深入的影响。

甚者，苹果体育的虚实两条路，很有可能在改日终了错杂。F1 行将进入好意思国下一轮原土版权的谈判周期中，苹果有财力和意愿吃下 F1 版权，一边进行 F1 版权的开拓，另一边陆续打造《F1：狂飙飞车》续集八成生息实质，买通版权、实质、生态。

兜兜转转体育集锦，最终回到苹果最可爱的一个词：闭环。